家电品牌竞争激烈,产品结构向高端发力
距离双11不到一个月,家电市场竞争白热化已露端倪。据中怡康最新数据显示,截至10月13日,海尔累计份额18.2%,美的13.4%,格力10.7%,三大品牌占据了超四成的市场整体份额。特别在高端市场,海尔、格力等品牌以近半乃至过半的市场份额占据了绝对优势。
第41周家电市场稳健增长。数据显示,行业零售同比增幅85.1%,海尔、美的分别以120.3%和86.3%的增幅超过行业。
从各产业的表现看,在冰箱、冷柜、洗衣机等市场,海尔占据较大优势,分别以37.3%、45.7%、37%的累计份额排名首位;在空调市场,格力、美的以34.9%和26.6%的份额占据了行业总量的一半;在热水器市场,A.O.史密斯、海尔、美的位列TOP 3,份额分别为22.4%、20.3%、14.7%;厨电市场老板、方太难分上下;彩电市场海信、创维位居前列。
还有一个值得关注的现象,高端市场中头部品牌集中度更高。通过中怡康数据可以看出,在白电领域高端消费者更倾向于海尔,海尔高端冰箱、冷柜以及波轮、滚筒洗衣机分别以44.9%、72%、52%、42.3%的份额占据行业首位;而格力在高端空调方面更具优势,挂式、柜式份额分别达41.5%、51.6%。另外,A.O.史密斯的热水器、老板的厨电以及索尼彩电则更受高端市场的青睐。
可以说,现阶段家电市场已进入存量竞争时代,各品牌间的竞争仍十分激烈。随着产品结构调整及高端的发力,国内的家电市场预计将迎来小幅回升,家电市场仍会有很多不可错过的看点。

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