4K、8K超高清电视的推动 是否能打破彩电销量瓶颈

彩电作为家电必须品之一,在过去几年里迎来了爆发式的增长,也创造了销量的神话。2015年~2018年的彩电零售量规模为4674万台、5089万台、4752万台、4774万台,2016年突破5000万台门槛,随后连续两年徘徊在4700万台,彩电增长似乎遇到了瓶颈。

2019年第一季度,家电市场并没有摆脱2018年下行的态势,中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%,传统品类中,无论是零售量、零售额以及单价,都表现出行情不振的局面。就彩电行业而言,据中怡康本周公布的统计数据显示,第一季彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%,这一不利开局让2019年的彩电市场更加扑所迷离。

据行业有关人士指出,彩电行业的增长遇到瓶颈也在情理之中。首先,2015~2016年互联网电视的集体爆发,硬件补贴生态的模式,以降价换销量的方式透支了未来彩电市场,爆发增长过后是平稳期。其次,彩电市场已经趋于饱和,在没有创新技术产品的驱动下,彩电换新缺乏动力。

如何打破彩电销量增长的拼劲呢?业界专家普遍认为,通过彩电技术创新,比如OLED、HDR、QLED、4K、8K等技术的突破,从不同的方面提高画质显示,用产品来刺激消费者换新的欲望,达到更加出色的观影体验,突破彩电销量的瓶颈。特别是在分辨率领域,随着4K普及加速、8K的火热,4K、8K是否能扛起推动销量增长的重任呢?

5月27日,苏宁家电集团副总裁范志军表示 苏宁将对2K电视进行有序下架,计划在2019年底,实现苏宁全渠道无2K电视销售。 苏宁还将采用市场化机制运作,承担旧电视的回收、拆解及提供新机购机补贴等责任,加速2K电视淘汰和超高清电视普及。

苏宁已经开启淘汰旧的电视产品,彩电分辨率起步就是4K为基准,以旧换新在拉动消费电子存量市场方面的作用已经愈加明显。而此次提出 汰旧换新 的目标则是希望能进一步推动国内超高清电视市场的发展。

中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示,超高清视频产业市场巨大,4K电视从2012年开始推广,7年时间4K电视的保有量不到1.1亿台,而现在电视的存量市场有6.5亿台。加上老旧产品,或者说是存在安全隐患的,超过7年使用年限的产品,彩电换新市场体量非常大,超高清电视被寄以拉动这个庞大市场的重任。

工信部部长苗圩指出,未来5年将是我国超高清视频产业发展的战略机遇期,要加强顶层设计,加大政策支持,加快产业发展和应用普及,推动电子信息产业转型升级,打造经济新的增长点。预计到2020年,全球4K入户数将突破3.3亿户,中国将成为全球最大的4K电视消费市场,入户数至少超过1.2亿户。

据工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发的《超高清视频产业发展行动计划》提出,到2020年,真4K电视终端的销量占电视总销量的比例超过40%,到2022年,4K电视终端全面普及,8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。

据了解,2019年至2021年,国内将有京东方、华星光电、惠科和SDP等面板厂商纷纷聚焦4K/8K超高清液晶显示屏,多条10.5/11代液晶面板产线已经或者将要实现量产,这将保证4K/8K显示面板大规模量产和上市,为中国4K/8K电视的普及打下了很好的基础。

4K、8K超高清电视的推动,有助于彩电行业打破销量瓶颈,提升零售规模。此外,更应该从生态入手,在内容、应用方面加大力度,共同推动彩电行业进步。


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